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户外兴义墙体广告，是大家基本上每日都需要触碰的，广告它早已变成大家日常生活的一部分。报刊上、电视上、广播节目里、互联网中、街上、大型商场里，广告使你无处躲藏。发生这般多的广告全是根据一个的共识：广告能说动消费者选购做广告的产品。广告主坚信这一点，广告公司坚信这一点，零售商坚信这一点。广告的说动功效好像是毋庸置疑的。大伙儿广泛认为，广告根据更改消费者的观念或让其对商品产生某类观点，进而对销量造成危害。
把广告做为一种文化创意产品，并从社会心理学的视角来调查，这类方式 为在传播学的科学研究给予了一个新的角度。在这类角度下，不会再是单纯性思考广告做为一种文化艺术的象征內容，只是对广告做为一个产业链和一种社会发展体制开展点评，还考虑到了做为的广告主和做为顾客的广告公司，也有选购象征的消费者从广告中具体获得的用意。作者更关心的不限于广告是不是合理，只是广告在什么标准下有可能起效，这就把一个是是否的难题变成了一个多与少的难题，进而为相关广告难题的争执开拓了新的研究领域。
由于要把广告放进一个大的社会现状中去剖析和点评，此书对广告的调查是以商事主体对广告的应用、广告公司的广告写作和广告在消费者做买东西决策中的影响力逐渐的，讨论了广告造成的时代背景，探讨做为当代消費基本的各种各样日常生活方式的发生，并把广告做为一个象征来调查，尝试立在局外人分析家的观点，依其社会背景来了解广告这一文化艺术方式。作者站得住脚地得到了那样的结果：除开广告以外，也有别的经济发展、政冶、社会发展及文化等要素铸就了大家今日这类消費文化艺术。他从此写到：“希望，广告评论家们不能用错活力，误把象征当本质，觉得对广告开展剖析能够替代对造成广告的经济发展、政冶、社会发展及文化能量的了解，并且还有利于表述通常是由广告造成的各种各样社会问题。”他期待大量的同行业能考虑到此书和近期别的一些经典著作明确提出的提议，基本建设一门新的消費社会心理学。
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